创业界营销新趋势 伊士曼旗下威固品牌荣膺多项品牌营销大奖

  近日,全球性特种材料公司伊士曼旗下汽车膜品牌威固(V-KOOL)凭借《为城市加V——威固城市挑战赛》作品,荣膺2022第十届TopDigital 内容营销铜奖、CAMA2022中国广告营销大奖内容影响铜奖,以及第九届金比特奖2022年度品牌营销标杆案例大奖。这三大行业嘉奖,印证了威固在品牌塑造、内容构建、消费者及渠道活动等不同层面的创意营销布局,亦是业界对威固深耕中国市场、不断夯实营销实力的肯定。

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图为威固2022第十届TopDigital 内容营销铜奖、CAMA2022中国广告营销大奖内容影响铜奖,以及第九届金比特奖2022年度品牌营销标杆案例大奖

  为城市加V——品牌全新升级,多方互动抢占市场先机

  2021年,全新升级的威固品牌加速整合资源,在营销活动中继续强化汽车膜的功能特征之余,进一步加强以“为自己加V”为核心主题的品牌营销,推出《为城市加V——威固城市挑战赛》。活动以发布年度“V态度”视频预热造势,随后开启“为城市加V”渠道城市PK赛,通过联动热门IP变形金刚擎天柱,鼓励车主通过投票及参与“加V宣言”配音游戏等形式获取V值,提升所在城市的排名。系列主题营销活动在10个城市展开,威固通过V值排名,为获胜车主提供个性化车位打印服务,同时为获胜城市颁发限量专属城市杯。

  此次挑战赛活动,有效增进品牌、渠道经销商、技师与消费者之间的链接,在着力强化输出“加V”品牌概念的同时,传递威固全新品牌升级的产品优势属性和门店明星产品及服务,并通过优化多维度的用户体验有效提升了消费者对品牌的好感度。

  为自己加V,个性化表达彰显不凡活力

  威固作为伊士曼旗下的重要汽车膜品牌,持续深耕中国汽车后市场,今年以来通过一系列营销活动,突出品牌年轻化、个性化表达,让威固成为更多“因你不凡”的选择。

  2022年8月,威固联手全球知名IP变形金刚推出了威固巡航标,为车主打造高端化、品质化与年轻化的消费体验,进一步铸就品牌的年轻基因,彰显不凡活力。2022年9月,威固推出以“威固新能源 GO野”为主题的新能源露营活动,聚焦消费者对个性化和低碳环保的消费新理念,探索产品在新能源汽车生活新场景下的应用与体验。

  这些活动帮助威固品牌和渠道经销商进一步凝聚线下车友圈层,加速输出品牌影响力,借助变形金刚IP、露营、低碳环保等主题,顺应Z世代消费者的年轻化、个性化消费趋势,在助力品牌年轻化发展的同时,挖掘更多的市场机遇。

  斩获多项营销大奖,创意塑造品牌影响力

  自品牌重塑以来,威固凭借多次创意营销活动,屡获业界肯定。展望未来,伊士曼和威固品牌将继续深耕中国市场,不断提升产品实力,完善产品技艺与服务,并对汽车后市场的消费趋势保持敏锐度,通过不断创新的品牌发展策略,为中国的消费者打造更加优质全面的车生活解决方案。

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